研究人员还发现，不同的人对这15种基本欲望的要求是不一样的。

　　有的人追逐成功，有的人淡泊名利，有的人重视亲情和家庭，有的人则是“工作狂”。

　　这15种基本欲望和价值观是：

　　好奇心：对知识的渴求是不可抗拒的。

　　食物：对食物的渴望无须赘言。

　　荣誉感(道德)：据此构成一个完整的社会结构。

　　被社会排斥的恐惧：这令我们守规矩。

　　性：弗洛伊德将之置于“清单”首位，难怪“伟哥”如此热销。

　　体育运动：胖子们可能意识不到，人们对运动的渴望是天生的。

　　秩序：人人都希望在日常生活中占有一席之地。

　　独立：对于自作主张的渴望。

　　复仇：就像莎士比亚著作里的王子那样。

　　社会交往：渴望成为众人中的一分子，即使这意味着在商业街无目的地闲逛。

　　家庭：这一与家人共享的欲望恐怕不适于忙碌的CEO们。

　　社会声望：对名誉和地位的渴望。

　　厌恶：对疼痛和焦虑的厌恶。

　　公民权：对服务公共和社会公正的渴望。

　　力量：希望影响别人，在独裁者身上更明显.